A Jotacom, agência da FSB Holding, desenvolveu para a Nio a campanha ‘Diretoria de Previsibilidade’, que pretende comunicar um movimento da companhia: preço fixo até janeiro de 2030, com o compromisso de manter o valor da mensalidade sem alterações para os clientes no período.
Como protagonista da campanha está a astróloga e influenciadora Márcia Sensitiva, que assume o posto de nova ‘diretora de previsibilidade’ da marca. A proposta criativa parte de uma dor conhecida do setor de internet, a surpresa na conta com aumentos constantes. A escolha de Márcia Sensitiva brinca justamente com a ideia de que o consumidor não precisa de conhecimentos esotéricos para adivinhar quanto vai pagar pela internet nos próximos anos.
A ação vai ao ar até o dia 16 de julho, com a estreia do primeiro filme no ambiente digital marcada para amanhã, dia 3 de julho. A estratégia é focada no ecossistema digital e conta com três filmes principais, além de desdobramentos nas redes sociais e ativações com influenciadores.
“Conseguimos transformar um argumento comercial forte, que é a garantia de preço fixo por tanto tempo, em uma conversa leve. A Márcia Sensitiva traz o tom cômico exato para falar de um assunto burocrático como planos de internet”, conta Raissa Palamarczuk, diretora de Criação da Jotacom.
“A iniciativa da Nio, de apostar em preço fixo por um longo período, é uma forma de construir relações de longo prazo com o consumidor. A campanha nasce justamente para provocar essa percepção de forma leve e bem-humorada” conclui Bruno Chamas, diretor de Comunicação e Marca da Nio.
A produção dos filmes foi realizada pela Central, com veiculação concentrada na primeira quinzena de julho.
